准广告追踪技术 苹果iOS 6悄然启用新型精

发布日期:2012-10-13

  当用户浏览应用或网络时,内容提供商便会将IFA传送给广告服务器,这样一来,广告主之后便可知道哪个iPhone用户正在观看哪些内容,从而发布精准广告。

  IFA对广告主而言非常有用,例如,如果广告服务器注意到某个IFA查看了很多不同的汽车网站,表明该用户有意购买一辆新车,于是便有可能在iPhone中发布大量汽车广告。

  北京时间10月12日下午消息,据美国科技博客BusinessInsider报道,在今年9月推出iOS 6后,苹果开始通过一项名为IFA或IDFA的新技术追踪用户,发布精准广告。

  在此之前,广告主原本可以借助UDID识别码追踪iPhone用户,但苹果后来禁用了这一技术。但多名移动广告行业高管透露,通过IFA技术,iOS 6对用户的追踪效果将会加强。新一代iOS 6操作系统通过三种方式简化了广告主的追踪流程,同时降低了用户关闭该技术的可能性:

  1、iOS 6默认打开追踪功能,如果不想被追踪,必须手动关闭。

  2、iPhone的追踪控制功能并未像多数用户预计的那样位于“隐私”目录下,需要首先开启设置界面,然后依次访问“通用”、“关于本机”和“广告”选项卡进行设置。

  3、有关追踪控制的选项名为“限制广告追踪”,因此要关闭追踪,需要调整到“开启”状态,而“关闭”反而会开启追踪。这种令人颇为迷惑的方式会令很多人晕头转向。

  在这三大因素的共同作用下,相当一部分iPhone用户都未能关闭苹果的追踪功能。

  IFA是“identifier for advertisers”(广告主识别码)的简写,会随机将匿名号码分配给用户及他们的设备。但与cookie一样,这种技术只是暂时的,而且可以关闭。

  更重要的是,IFA可以帮助广告主追踪转化率。而在此之前,广告主无法获悉用户是否下载了某款应用或购买了某件商品。

  不过,IFA不会透露用户个人身份,只是提供一组用户数据,方便广告主发布精准广告。友情链接网站
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