中国电视 竞争的新阶段新闻立台与系统协同

发布日期:2012-10-13

  其次,在电视市场上“一招鲜”能否“吃遍天”?的确,从湖南卫视的“超女”,到江苏卫视的“非诚勿扰“,再到不久前浙江卫视推出的“中国好声音”都带来了很好的收视和市场效益,说明“一招鲜”的确是一种有效的市场竞争和建立自身影响力的手段。但它所带来的市场价值和社会影响力的稳定性、持续性仍然是个大问题。随着节目播出季的结束,以及观众的“审美疲劳”效应,一个“卖点”的支撑总让人有一种失稳、波动和不甚可靠的担忧。如果在前几年,电视台抓住了一部好剧,引进了一个新节目,做一套好看的包装,就能稳稳的排在收视市场的前面。而今年地方卫视排名的波动告诉我们,这个办法开始变得不好使了。好剧少而频道多,创新节目少而跟风的多,今年火热了明年大家一拥而上,谁胜谁负便很难预料。

 央视索福瑞全国测量仪数据显示,国庆长假期间,央视平均收视份额达到35.6%,是三年来国庆长假期间最好成绩,与奥运及春节期间收视表现相当。其中中秋晚会收视率超过4%,位居当晚所有上星节目首位;新闻频道高位运行,份额较去年同期增长73.2%;电视剧频道同比增幅也达到31.9%。这些数据告诉我们,在一切喧嚣的背后,央视仍然是现阶段中国大众传播领域中的王者。

  近年来关于央视收视份额的下降与上升一直是传媒界热议的话题,而一些省级卫视频道的市场竞争举措也非常令人瞩目:从湖南卫视的“超女”,到江苏卫视的“非诚勿扰“,再到不久前浙江卫视推出的“中国好声音”,大有“一招鲜,吃遍天”的示范效应,让人以为,只要有一个有魅力的创意就能够独领天下,占据市场影响力的优势地位。但此番央视在两节期间的收视表现却让人有了更加深层的思考。

  首先,“新闻立台”还成立不成立?应该说,新闻对于社会价值大小是和社会发展的特点紧密地联系在一起的。当社会处于一种稳态发展的阶段上的时候,由于社会所面对的不确定性比较少,因此新闻的价值就会有所降低;但当社会处在一个多事之秋,诸多不确定性因素严重影响着社会发展和人们生活的时候,新闻的价值以及人们对于新闻的关注就会陡然提升。还有,当人们所面对的只是局部性问题和挑战的时候,人们由于对于自己“生活圈”的熟知以及自己的作为对于改变环境的可控性的把握比较高,人们对于新闻的依赖就会相应第比较低。但当人们所面对的问题以及不是自身的行为可以掌控,社会发展和问题的解决以及上升到社会基本面总体第加以解决的时候,人们对于新闻的要求就会有很高的自觉。当前,我国正处在社会转型的“深水区”,内外环境的不确定性因素明显增加,新闻在整个社会传播中唱主角的中心地位会越来越得到强化。因此,新闻立台仍将是未来相当一段时期整个电视构建影响力的“第一高地”。

从上述两个角度来看,央视此番在双节期间的收视表现或许就不是偶然或意外的。中央电视台素有“新闻立台”的传统与建树,并且有国内外广泛分布的记者站和分中心作为“有新闻的地方就有我们”的硬件支撑,在新闻影响力和权威性方面具有其他国内电视机构无法比拟的优势,因此,“有大事,看央视”已经成为中国电视观众的基本收视选择。

  此外,央视拥有中国最好的技术装备和经济实力,拥有中国最优秀的电视人才,拥有十几个功能完整、覆盖全面的电视频道,资源的整合配置以及协同性一旦发挥出来的话,其竞争优势是十分突出的。关键在于,机制和体制的支持。

  在层出不穷的节目炒作面前,在实际的收视数据面前,我们必须认识到,电视媒体的竞争是一盘大棋!在很多人还在谈论一剧定天下的时候,竞争中隐藏的风险和不确定逐步显露。我们需要面对一个现实:媒体竞争注定会成为系统竞争。显然,如何可持续地保持一种影响力的优势地位就不能仅仅靠着“一招鲜”,而应该有一种系统性的机制构建、全环节全要素的支持与策应,才能真正做到“任凭风浪起,稳坐钓鱼台”式的“独领天下”。

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